Hoe jouw Google Ads campagnes optimaliseren
Het is eindelijk zover! Je hebt je Google Ads campagnes eindelijk opgezet en je advertenties zijn al een tijdje aan het draaien. Maar wat nu? Hoe kan je er zeker van zijn dat je het meeste haalt uit de euro’s die je uitgeeft aan advertenties (ROAS: Return On Ad Spent)?
Het antwoord is simpel: optimalisatie. Het optimaliseren van je account is echter geen eenmalige actie. Het is een continu proces en er zijn tal van manieren en mogelijkheden om dit te doen. Maar wees gerust!
In deze blog zetten we enkele best practices voor je op een rijtje en geven we je de belangrijkste tips om je Google Ads campagnes te optimaliseren.
Zoekwoorden
Als je jouw Google Ads campagne wilt optimaliseren, dan is het belangrijk om te focussen op jouw zoekwoorden. Hier zijn enkele tips om je te helpen bij het vinden van de beste zoekwoorden voor jouw campagne:
1. Verwijder de slecht presterende zoekwoorden
Als een zoekwoord een doorklikpercentage heeft van minder dan 2%, dan is het waarschijnlijk niet relevant voor jouw campagne. Het is belangrijk om deze slecht presterende zoekwoorden te verwijderen en op zoek te gaan naar nieuwe keywords die beter passen bij jouw doelgroep en landingspagina’s.
2. Nieuwe zoekwoorden vinden
Naast het vervangen van de slecht presterende zoekwoorden die hierboven zijn genoemd, zijn er nog genoeg andere redenen om je ogen open te houden voor nieuwe zoekwoorden. Door op de hoogte te blijven van populaire zoektermen blijf je bijvoorbeeld ook op de hoogte van wat er in de branche gebeurt. Zo kan je snel reageren op nieuwe ontwikkelingen en trends.
Ontdek hier hoe je een zoekwoordanalyse moet uitvoeren.
3. Gebruik Single Keyword Ad Groups
Single Keyword Ad Groups (SKAGS) zijn groepen van één enkel zoekwoord. Deze techniek wordt vaak gebruikt bij sterk concurrerende keywords. Door de hele advertentie te bouwen rondom één zoekwoord, zorg je ervoor dat jouw advertentie super relevant is. Hierdoor behaal je een hogere kwaliteitsscore en word je beloond met een hogere positie in de zoekresultaten.
Single Keyword Ad Groups (SKAGS) zijn groepen van één enkel zoekwoord. Deze techniek wordt vaak gebruikt bij sterk concurrerende keywords. Door de hele advertentie te bouwen rondom één zoekwoord, zorg je ervoor dat jouw advertentie super relevant is. Hierdoor behaal je een hogere kwaliteitsscore en word je beloond met een hogere positie in de zoekresultaten.
4. Maak gebruik van negatieve zoekwoorden
Als je regelmatig zoektermen ziet die niet relevant zijn voor jouw organisatie, maak dan gebruik van negatieve zoekwoorden. Door deze keywords op te geven, voorkom je dat jouw advertenties worden getoond aan gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Een goed voorbeeld van een negatief keyword is “gratis” voor een webshop die geen gratis producten aanbiedt. Zo krijg je meer relevante leads en minder teleurgestelde gebruikers.
Structuur
Na al deze aanpassingen is het is tijd om je accountstructuur onder de loep te nemen en ervoor te zorgen dat deze overzichtelijk blijft na de wijzigingen die je aan je keywords hebt doorgevoerd. Zo weet je altijd wat er gebeurt in je account en blijf je gefocust op je doelen!
Advertenties
Als je advertenties gaat maken, is het belangrijk om te weten hoe je je doelgroep kan overtuigen en hun aandacht kunt trekken. Als je dit niet doet, klikken ze gewoon op de advertenties van je concurrenten en ben je ze misschien voor altijd kwijt. Hier zijn enkele best practices die essentieel zijn voor goede advertenties:
- Gebruik een pakkende koptekst die de aandacht trekt (bv. niet “Autoverkoper – Garage BeBold”, maar wel “Uitzonderlijke korting – Koop hier uw nieuwe auto – Garage BeBold”)
- Vermeld de Unique Selling Points (USP’s) van je producten of diensten (bv: Gratis Levering, Open op zondag, tot 4 jaar garantie, gratis kit twv €150, …)
- Voeg een Call-To-Action (CTA) toe aan je advertentie (bv: Bestel vandaag en ontvang je bestelling morgen!)
Extensies
Extensies zijn gestructureerde informatie blokjes die je kan toevoegen aan je advertentie. Deze informatieblokjes hebben altijd hetzelfde formaat, maar de inhoud kan verschillen. Het doel hiervan is om het aantal stappen te minimaliseren die klanten moeten nemen om actie te ondernemen. Zo kan je bijvoorbeeld de telefoonextensie gebruiken waardoor een vooraf ingegeven telefoonnummer bij je advertentie komt te staan.
Een ander voorbeeld is de locatie extensie waardoor je locatie in Google Maps toegevoegd wordt. Ontdek zelf welke extensies het meest relevant zijn voor jouw business!
Locatie
Bij het aanmaken van je campagnes krijg je de mogelijkheid om te bepalen in welke regio’s je wel of niet wilt adverteren. Maar je kan deze instellingen ook later nog aanpassen. Als je advertentie beter presteert in de ene regio dan de andere, verhoog dan het budget voor die regio.
Maar als het slechter presteert, verlaag dan het budget of sluit die regio gewoon uit. Voor Nederlandstalige bedrijven in België kan het bijvoorbeeld interessant zijn om Wallonië uit te sluiten als je geen Franstalige ondersteuning of diensten aanbiedt. Dit komt de gebruikerservaring en jouw bedrijf ten goede.
Planning
Is jouw bedrijf alleen bereikbaar tijdens kantooruren? Heb je een broodjesbar waar je alleen advertenties voor wil tonen tijdens de lunchperiode? Met ad scheduling kan je instellen wanneer zoekmachines je advertenties mogen weergeven. Zo voorkom je dat je budget verspilt en mis je geen potentiële leads.
Als je niet in een van de bovenstaande situaties zit, kan je altijd kijken in Google Ads en/of Google Analytics wanneer gebruikers het vaakst doorklikken op je advertenties of de meeste aankoopbereidheid tonen. En voilà, de optimalisaties van je Google Ads campagne zijn weer doorgevoerd! Je zou snel de eerste resultaten moeten zien.
Zin om samen Bolder te groeien?
Wacht niet langer!