Door Arno Liesse
Arno hier, we duiken in het rijk van statistieken en prestatiemeting in performance marketing – een speeltuin waar strategie en productiviteit elkaar ontmoeten. Laten we onze mouwen opstropen en de kunst van het efficiënt meten van statistieken ontleden.
Mijn geheim om mijn dag efficiënt te structureren? Ik leef volgens mijn Outlook agenda. Daar staan mijn meetings, deadlines & voorbereidingen in. Dagelijks werk ik mijn agenda bij op basis van onze PM-tool en wat er door collega’s op m’n planning gezet wordt. Zo kunnen mijn collega’s zien waar ik mee bezig ben en weerspiegelt mijn agenda mijn workload en mijn tijdsregistratie. Ik ben er heel tevreden van en ben dan ook altijd verbijsterd dan andere mensen dit eenvoudige – maar effectieve – systeem nog niet geadopteerd hebben.
Een onmisbaar hulpmiddel voor efficiëntie? Een contentkalender! Het coördineert taken, garandeert consistentie en minimaliseert last-minute drukte door content en publicatieschema’s te synchroniseren. Deze visuele pipeline verbetert inzicht voor strategische aanpassingen en maximaliseert onze inspanningen.
Over contentkalenders gesproken, om je bedrijf een boost te geven en je marketingkwaliteiten te versterken, kun je hier BeBold’s Contentkalender van 2024 downloaden!
Als het gaat om het selecteren van de belangrijkste Key Performance Indicators (KPI’s) voor performance marketingstrategie, is het een combinatie van expertise en goed luisteren. Nothing beats experience. Klopt, maar het kan er wel voor zorgen dat je vastroest in dezelfde herhaaldelijke patronen en belangrijke nuances mist in de context die de klant verschaft. Daarom kan je starten met wat je weet en bevragen wat je niet weet.
Het vermijden van de allure van vanity metrics zoals ‘likes en shares’ in plaats van belangrijkere conversiegegevens vereist een denkoefening: je inleven in de klant. Beeld je dan in dat je tegenover een kritische klant zit. Een die op zoek is naar concrete resultaten in plaats van vage oplossingen. Vraag jezelf af: “Hoe draagt mijn voorstel bij tot hun bottom line? ” Als je niet tevreden bent met je antwoord, herzie dan je acties en metingen.
Op het gebied van performance marketingstrategie en gegevensanalyse zie ik mezelf als deels detective, deels wetenschapper. De detective in mij zoekt naar verschillende gegevensbronnen, observeert menselijk gedrag en verbindt de punten voor de customer journey. De wetenschapper neemt het echter over om de kwaliteit van de data te beoordelen en duidelijke, testbare hypotheses op te stellen met wetenschappelijke methoden en steekproeven. Aan al mijn proffen van de universiteit, if you’re listening, er is toch iets blijven hangen! Tenslotte, zorg ervoor dat je niet in een tunnelvisie terecht komt waarbij je enkel maar bezig bent met je eigen vermoedens te bevestigen, maar ruimte laat om zelf verrast te worden.
Als je hulp nodig hebt bij het navigeren door de fijne kneepjes van statistieken of het verbeteren van je marketingaanpak, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen!
Wacht niet langer!