Overzichtelijke content in 2023? Hallo contentkalender!

Overzichtelijke content in 2023? Hallo contentkalender!

Bij BeBold begrijpen we dat inhoud ongetwijfeld belangrijk is, maar we weten ook dat onze klanten degenen zijn die echt regeren. Om hen tevreden en betrokken te houden, raden we ten zeerste aan om naast een uitgebreide contentkalender een goed doordachte contentmarketingstrategie te implementeren. Aan het eind van deze blogpost zul je begrijpen hoe cruciaal deze twee elementen zijn voor het succes van je bedrijf.

Tijd om je contentmarketing game naar een hoger niveau te tillen en je klanten de geweldige ervaring te geven die ze verdienen.

Wat is contentmarketing? 

Laten we beginnen met de basis: wat is contentmarketing precies? Het is een efficiënte online marketingaanpak waarbij zeer waardevolle, relevante en consistente inhoud wordt gecreëerd en verspreid onder een gericht publiek via de meest effectieve kanalen. De voordelen van contentmarketing zijn talrijk, maar het belangrijkste is dat het zorgt voor beter geïnformeerde en loyalere klanten.

Het creëren en delen van content is echter niet zo eenvoudig als het lijkt. Om succes te hebben met contentmarketing is het essentieel om te begrijpen dat het een langetermijnstrategie is en geen eenmalige aanpak. Daarom geloven wij dat de sleutel tot succes een combinatie is van contentmarketing en een uitgebreide contentkalender. Samen zorgen ze ervoor dat je contentmarketinginspanningen consistent, relevant en effectief zijn, wat leidt tot een loyaal en betrokken klantenbestand.

Wat is een contentkalender? 

Laten we nu eens bespreken wat een contentkalender is en waarom deze zo belangrijk is voor je strategie. Kort gezegd is het een plan waarmee je al je content kunt volgen en beheren. Het is de basis van je contentmarketingstrategie en dient als actieplan om content te creëren en te publiceren die converteert.

Het soort inhoud dat je creëert, hangt af van je doelgroep en je doelstellingen. Er zijn talloze opties om te overwegen, waaronder blogs, e-mails, white papers, e-books, webinars, podcasts, Reels en meer. Door te bepalen welke soorten inhoud bij je publiek aanslaan en je helpen je marketingdoelstellingen te bereiken, kun je je contentkalender plannen en toepassen.

Uiteindelijk is de sleutel tot het succes van contentmarketing het begrijpen van je publiek, het creëren van waardevolle inhoud en het gebruik van een uitgebreide contentkalender om consistentie en relevantie te garanderen.

Waarom moet je een contentkalender gebruiken?

Ben je bekend met de uitdrukking “Ik post wanneer ik tijd heb”? Dat is een veel voorkomende gedachte bij drukke bedrijven en ondernemers die het creëren van inhoud zien als iets waar ze aan beginnen als ze een vrij moment hebben. Maar de waarheid is dat het creëren van kwalitatief hoogwaardige content een proactieve aanpak en een toegewijde tijdsbesteding vereist.

Dat is waar een contentkalender om de hoek komt kijken. Het is een essentieel instrument voor je contentmarketingstrategie dat je helpt je inhoud te plannen en te organiseren op een manier die tijdige uitvoering garandeert. Hoewel we hier niet zijn om je te dwingen een contentkalender te gebruiken, bevelen we het ten zeerste aan als een krachtig instrument om je te helpen je marketingdoelstellingen te bereiken.

Wat zijn de voordelen van een contentplanner?

Je weet ondertussen wat het is en waarom je het moet gebruiken, maar hoe verbetert een contentkalender jouw (professionele) leven? We zetten ze voor je op een rijtje.

Je bewaart het overzicht

Met een contentkalender kun je alles op één plek bijhouden, waardoor je in één oogopslag een duidelijk overzicht hebt van je contentstrategie.

Je haakt in op feestdagen en gebeurtenissen

Je houdt vakanties en evenementen bij. Met een contentkalender kun je je posts ruim van tevoren plannen, zodat je zeker weet dat je content actueel en relevant is. Je kunt voorop blijven lopen door content te creëren voor feestdagen en evenementen zoals Pasen of het begin van het schooljaar. Dit geeft je publiek de indruk dat je altijd actief en aanspreekbaar bent, terwijl je voorkomt dat je op het laatste moment nog iets moet doen.

Je post regelmatiger en consistenter

Consistentie is de sleutel als het gaat om contentmarketing. Een contentkalender helpt je op koers te blijven met je postschema, zodat je regelmatig op de tijdlijn of in de mailbox van je doelgroep verschijnt.

Je brengt meer structuur en samenhang in je planning

Met een contentkalender kun je herhalende inhoud vermijden en een variatie aan inhoudstypes plannen die aansluiten bij je doelstellingen en doelgroep. Je kunt thema’s en onderwerpen organiseren voor elke week of maand, zodat elk stuk inhoud een uniek doel heeft en waarde toevoegt voor je publiek.

Je hebt geen last minute stress meer

De contentkalender dwingt je om efficiënter te werken. Bye bye stress en hallo goedgevulde contentplanning! Je ziet, een contentkalender heeft zo zijn voordelen. Hij is als het ware je rechterhand. Dus euhm, investeren in een contentplanning werpt écht wel zijn vruchten af.

Belangrijke elementen in je contentkalender

Doelgroep

Allereerst is het belangrijk om je doelgroep te identificeren – voor wie maak je content? Door je customer personas en hun behoeften, doelen en online gedrag te begrijpen, kun je ervoor zorgen dat je content op maat gemaakt is om hen aan te spreken via de juiste kanalen en met de juiste CTA’s.

Doel

Bepaal vervolgens je doelen en verwerk ze in je contentkalender. Of je nu expertise wilt delen, je naamsbekendheid wilt vergroten of andere doelstellingen wilt bereiken, je contentplan moet deze doelstellingen weerspiegelen.

Contentvorm

Welke soort content ga je posten? Dit kan van alles zijn. Bijvoorbeeld een e-book, Reels, video’s, een blog… Geef dit zeker aan in je contentplanning, zodat je een goede contentmix behoudt.

Kanaal

Richt je op de platforms waar je potentiële klanten hun tijd doorbrengen, zoals bepaald door het analyseren van je klantpersona’s, om ervoor te zorgen dat je het juiste publiek bereikt via de juiste kanalen.

Onderwerp

Je content moet ook aansluiten bij je contentstrategie en bedrijfsdoelstellingen. Wij raden je aan om met je team te brainstormen om de best mogelijke onderwerpen te bedenken, zoals het uitlichten van speciale dagen, het aankondigen van nieuwe werknemers of het delen van handige tips voor de contentkalender.

Tijdstippen en deadlines

Het vaststellen van specifieke tijden en deadlines voor wanneer elk stuk content moet worden gepubliceerd is belangrijk voor de consistentie en het bereiken van je doelstellingen.

CTA

Vergeet niet een CTA op te nemen in je inhoud. Wat wil jij dat de lezer doet nadat hij je post, nieuwsbrief of e-book heeft gezien en gelezen? Dit gaat van contact opnemen tot doorklikken naar een bepaalde webpagina. De CTA is het belangrijkste element van je hele inhoudskalender.

URL

Verwijs je door naar een pagina op je website? Dan is een URL natuurlijk erg belangrijk. Al is die URL ook alleen maar interessant wanneer je UTM-tags toevoegt. Zo kan je achteraf het resultaat van een specifieke link of campagne goed meten in Google Analytics. UTM-tags zijn kleine stukjes tekst die je toevoegt aan de originele URL.

Er zijn 5 verschillende soorten tags:

• UTM_medium: deze tag vertelt of je bezoeker in een post, in de bio, via een referral… op je link klikt.
• UTM_source: deze tag geeft aan via welk kanaal de bezoeker op je URL terechtkwam. Bijvoorbeeld: “facebook” of “email”.
• UTM_campaign: in deze tag zet je info over de campagne. Een post op social media over deze blog taggen we bijvoorbeeld met “contentkalender+template”.
• UTM_term: In deze tag kan je nog meer info kwijt over een bepaalde campagne. Bijvoorbeeld: “korting” of “bestaande klanten”
• UTM_content: Deze tag gebruik je bij A/B testing. Zo kan je bijvoorbeeld twee verschillende afbeeldingen, een groene en een gele, testen. Hier hang je respectievelijk twee verschillende tags aan: “groene afbeelding” en “gele afbeelding”. Achteraf track je welke afbeelding beter scoorde.

Tips & Tricks

Nog enkele tips en tricks om jouw contentplanning te perfectioneren.

Begin op tijd

Het overhaast creëren van inhoud is geen recept voor succes. Plan vooruit en vul je inhoudskalender ruim van tevoren, zodat je voldoende tijd hebt om te brainstormen, uit te werken en je ideeën te verfijnen.

Blijf up to date

Laat ruimte voor actuele en relevante inhoud die inspeelt op de actualiteit. Maar als er geen noemenswaardige gebeurtenissen in je branche of bedrijf zijn, is het goed om af en toe eens niets te delen in plaats van het te forceren.

Verantwoordelijkheid

Als je met een team samenwerkt aan je contentkalender, is het belangrijk om duidelijk aan te geven wie verantwoordelijk is voor elk stuk content. Dit helpt om verantwoording af te leggen en verwarring of gemiste deadlines te voorkomen.

Kort je URL’s in

Sommige sociale-mediaplatforms beperken het aantal tekens dat je in je berichten kunt gebruiken. We noemen geen namen, but we’re looking at you Twitter and LinkedIn. Gebruik een URL-verkorter zoals Bitly om compacte en nette links te maken.