Google Ads: Zoekwoordanalyse in 4 stappen
Kwalitatieve klanten bereiken tegen een lagere advertentiekost? Daar houden we bij BeBold van! Door diep in je zoekwoordenanalyse te duiken, kun je een sterke basis leggen voor je marketingstrategie. Als je het goed doet, krijg je twee grote voordelen. Ten eerste krijg je inzicht in wat je potentiële klanten zoeken. En ten tweede zie je nieuwe zoektermen of trends in de markt. En als deze twee dingen samenkomen… *poof* het is net magie! Plotseling heb je een stroom van hoogwaardige klanten tegen een fractie van de kosten. Wie wil dat nou niet, toch?
Vandaag lopen we met je door de vier stappen van een Google Ads zoekwoordanalyse (ofwel keyword research). Dus buckle up, buttercup, want we gaan wat marketingmagie creëren!
Maar eerst, wat is Google Ads?
Maar eerst even een kort overzicht van wat Google Ads precies is. Het is het betaalde advertentieplatform van Google waarmee je advertenties kunt maken en je doelgroep kunt bereiken. Je stelt de juiste zoekwoorden in, maakt je advertenties aan en volgt hun resultaten. Met Google Ads adverteer je voornamelijk bij mensen die al op zoek zijn naar je producten of diensten, waardoor het een effectiever en efficiënter advertentiekanaal is dan traditionele kanalen.
Wat is een zoekwoordanalyse?
Nu duiken we in het echte werk – de zoekwoordanalyse. In dit proces zoek je doelbewust naar de woorden en zinnen die je potentiële klanten typen in de zoekbalk van Google. De eerste stap is het begrijpen van je klant, wie is je doelgroep? Daarna bepaal je jouw verschillende content pillars, dit zijn overkoepelende zoekwoorden. Nadien vul je deze content pillars met long-tail keywords. Tenslotte is het tijd om moeilijke beslissingen te nemen over op welke zoekwoorden je wilt adverteren.
Stap 1: Begrijp je klant
De eerste stap is het begrijpen van je klant, wie is je doelgroep? Het is cruciaal om te weten voor wie je content en advertenties maakt. Dit is waar een buyer persona van pas komt. Het biedt waardevolle inzichten in je doelgroep, waardoor het gemakkelijker wordt om geschikte zoekwoorden te vinden. Je krijgt ook preciezere zoektermen en onderwerpen. Ook krijg je een voorsprong bij het vinden van andere relevante zoekwoorden.
Heb je je buyer personas nog niet goed op een rijtje? Geen zorgen, bekijk onze blog over Customer Personas en ga aan de slag!
Stap 2: Bepaal je content pillars
De tweede stap is het bepalen van je “content pillars”. Hier stel je jezelf de vraag: “Wat zijn mijn zoekwoorden?” Denk eerst na over de inhoudspijlers voor je website. Een inhoudspijler is vaak een van de producten of diensten die je aanbiedt. Kies 5 tot 10 pijlers en kijk welke andere onderwerpen relevant kunnen zijn. Bijvoorbeeld:
- Inbound marketing
- Email marketing
Stap 3: Vul je content pillars
Tijdens de derde stap van het proces moet je je content pillars vullen met een uitgebreide lijst van sterke zoektermen. Onthoud, dit zijn de trefwoorden of zoektermen waarvan je denkt dat je doelgroep ze zoekt. Het doel is om zoveel mogelijk relevante zoekwoorden te verzamelen.
Inspiratie nodig? Typ je zoekwoorden in Google en bekijk de secties ‘Mensen vragen ook’ of gerelateerde zoekopdrachten. Ook de Google Ads Keyword Planner kan een schat aan suggesties bieden, maar daar gaan we in de volgende stap dieper op in. Je zou bijvoorbeeld kunnen zoeken op termen als “inbound marketingstrategie” en “e-mailmarketingtrends 2023”.
Stap 4: Onderzoek je zoekwoorden
Nu is het tijd voor de real deal – het onderzoeken van je zoekwoorden. Je controleert of de zoekwoorden die je hebt bepaald rendabel zijn door hun zoekwoordvolume en kosten te beoordelen. Dit kun je doen met verschillende gratis of betaalde tools, en de populairste is Google’s Keyword Planner.
Google Zoekwoordplanner of Keyword Planner
BeBold ❤️ de Keyword Planner! Het is een tool die alles heeft wat je nodig hebt, en bovendien is het helemaal gratis!
Ga gewoon naar je Google Ads-account, klik rechtsboven op Tools en instellingen en selecteer de Keyword Planner onder de sectie Planning.
Nu zijn er twee benaderingen te overwegen: op basis van trefwoorden of op basis van websites. In beide gevallen moet je ook de taal en de regio voor je trefwoorden selecteren.
1. Beginnen met zoekwoorden
Deze aanpak is perfect wanneer je al een goed idee hebt van welke zoektermen zullen leiden tot advertentiesucces. Google geeft niet alleen nieuwe zoekwoordsuggesties, maar voorspelt ook het aantal zoekopdrachten, de concurrentie en de kosten om bovenaan en onderaan de eerste pagina te komen. Het is als een kristallen bol voor je advertentiestrategie.
2. Beginnen met website
Of misschien begin je liever met de website? Plak gewoon de URL in de Keyword Planner en kijk hoe Google zijn magie doet door de site te scannen en zoekwoorden voor te stellen die bij je inhoud passen. Ook hier krijg je prognoses voor concurrentie, kosten en zoekvolume om bovenaan of onderaan de eerste pagina te komen, zodat je weloverwogen beslissingen kunt nemen over je advertentiebudget.
En nog een tip: vergeet niet de websites van je concurrenten te onderzoeken om inhoud en trefwoorden te ontdekken die je misschien over het hoofd hebt gezien.
Zoals de naam al zegt, helpt Keyword Planner je je trefwoorden in kaart te brengen in een duidelijk plan. De planner geeft een lijst met voorgestelde zoekwoorden en je kunt de zoekwoorden die je wilt opslaan in een advertentiegroep aanvinken. Na het bekijken van je plan berekent Google het aantal klikken dat je zou kunnen ontvangen voor je budget, waardoor de mogelijkheden duidelijk worden en je je budget dienovereenkomstig kunt optimaliseren.
Kleine sidenote: een Google Ads-account is gratis, maar je moet wel eerst je gegevens invoeren om er een aan te maken. Maar geen zorgen, je maakt geen kosten zolang je geen campagnes voert.
Betalende tools met een gratis versie
Naast de Zoekwoordplanner van Google Ads zijn er nog andere tools beschikbaar. Maar tenzij je bereid bent om te betalen, zijn ze niet echt de moeite waard omdat ze beperkt zijn en vaak een eigen specialisatie hebben. Dus, als je het ons vraagt, zijn deze tools meestal niet zo diepgaand als de Google Tools zelf. En laten we eerlijk zijn, wie heeft er tijd om elke dag te scrollen door verschillende tools?
Een paar van deze extra tools zijn bijvoorbeeld:
‘Unpopular opinion’ voor je: deze tools geven je misschien wel een gratis versie, maar al snel moet je je betaalkaart bovenhalen. En waarom zou je dat doen als de Google Tools je alles bieden wat je nodig hebt?
Google Search Console
De gratis Google Search Console is een handig hulpmiddel om te ontdekken welke zoekwoorden organisch verkeer naar je website leiden. Het biedt waardevolle inzichten in de termen die mensen gebruiken, hun land van herkomst en meer. Maar als je Google Analytics al gebruikt, vind je de meeste van deze informatie daar ook. Onze mening? Hoewel het leuk is om te hebben, is het niet noodzakelijk een must-have tool.
Bonus: Google Trends
Google Trends is je go-to tool als je benieuwd bent naar de perfecte timing om reclame te maken voor je dienst of product. Het biedt inzicht in wat mensen Googlen en wanneer. Wist je bijvoorbeeld dat “wintersport” piekt in maart, maar in de zomer nauwelijks zoekopdrachten krijgt? Dat was natuurlijk een no-brainer, maar wie weet heeft jouw product of dienst zijn eigen piekmomenten.
Google Trends heeft echter ook nadelen. Het is alleen handig als je zoekwoord voldoende zoekvolume heeft en als je je zoekwoorden al kent. Het hangt ook sterk af van je situatie. Als je je alleen op de Belgische markt richt, is Google Trends misschien niet zo relevant. Maar voor blogs en sociale media kan Google Trends een ongelooflijk waardevol instrument zijn. Het helpt je in te haken op onderwerpen die op dit moment (ja, echt NU) trending zijn.
Om het kort samen te vatten: het uitvoeren van een zoekwoordanalyse is een must voordat je in Google Ads duikt. Overigens is Google Ads niet zo eng als iedereen denkt. Het vergt alleen wat inspanning en toewijding om je campagnes te verbeteren en te optimaliseren. Maar hé, dat kost tijd en moeite, toch?
Zin om samen Bolder te groeien?
Wacht niet langer!